票房火热！日本动画电影靠什么赢得中国市场青睐

在刚收官的五一档，《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》两部日本动画电影双双跻身档期票房前五名。而4月份的月度票房冠军《你想活出怎样的人生》同样是日本动画电影。

近年来日本动画电影靠什么赢得了中国市场的青睐呢？一起来看独家观察。

好莱坞影片相对式微 观众热情转移

近年来的中国影市，好莱坞大片相对式微，而日本动画电影则势头强劲。上个月，《你想活出怎样的人生》表现出色，收获7.76亿元票房，豆瓣评分7.7。刚结束的五一档，《间谍过家家代号：白》《哈尔的移动城堡》的票房也都过亿。多部日本动画电影的接力出现，改变了此前3、4月份好莱坞影片独大的局面。

对此现象，中央戏剧学院电影电视学院院长武亚军分析，“第一个成因叫‘抢滩夺档’，每年在春节档和五一黄金周这个档期之间，可以管它叫‘冷档期’，就有一些国外的引进大片，比如当年的《复仇者联盟4》得到了40多亿票房。这两年，日本动画电影也逐渐进入这个冷档期，比如去年有《铃芽之旅》，今年四月又有《你想活出怎样的人生》。

更可贵的是，在五一黄金周的这个档期里，《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》冲进了大银幕，说明制作方，特别是发行方，对于在五一黄金周这个档期能够取得很好的票房成绩是有信心的，也没有辜负发行方的期待。”

类型丰富 满足观众的多元需求

近两年还有《灌篮高手》《天空之城》《龙猫》《红猪》《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》等在中国上映，类型多样，故事各异，满足了中国观众的多元观影需求。

北京电影学院教师孙俨斌指出，引进的日本动画一类是以新海诚、宫崎峻为主，有非常强的作者性和思想深度。另一类是像《名侦探柯南》《数码宝贝》等系列IP电影。

在武亚军看来，老中青不同年龄段的观众要想看到自己喜欢的电影，都可以在电影院里找到，所以观众基础就被极大地放大了。

“还有一个原因，就是中国的观众群体发生了变化，中国观众的成长速度超过了全球观众的成长速度，尤其是中国观众已经看到了像《流浪地球2》《新神榜：杨戬》《长安三万里》这些比较优质的高科技视效大片之后，中国观众在思考的深度上，还有情怀和情绪的需求上的强度会加强，所以像宫崎峻、新海诚能够在中国电影市场上保持一定强势。”孙俨斌说。

买断引进 中国宣发十分给力

不同于好莱坞影片的票房分账式运作，近年的日本动画电影大多以中方买断的形式引进中国，这也让中国引进方在宣发层面可以大展拳脚。

《铃芽之旅》导演新海诚来华宣传、《哈尔的移动城堡》邀请中国人气明星配音、《灌篮高手》北大首映礼……这些都收获了很好的传播效果。

经过《航海王》《铃芽之旅》《灌篮高手》的营销经验，路画影视总裁蔡公明发现，“实际上很需要IP以一个整体的形式出现，不光是看电影，还要有应援，还有商品，还有特点等。《灌篮高手》的首映礼已经初具形状，《间谍过家家代号：白》的首映我们就做得比较极致了，是一个二次元的粉丝节，等于是我们第一次整合成一个形式呈现给大家。”

武亚军称赞这样的宣发非常有效，突破了原有的二次元壁垒，极大发展了社交属性，“我想以后也会成为一种比较有效的模式，可以推动中外动画电影的交流和创作上的发展”。