银发赛道为何电影、长剧不行，《闪婚老伴是豪门》等微短剧却跑通了？

微短剧的风，这次吹到了银发市场。从《闪婚老伴是豪门》爆火开始，一批中老年的霸总、古偶、甜宠剧已经分别与观众见面。

比如《闪婚五十岁》《卖菜大妈竟是皇嫂》《五十岁保姆嫁豪门》等，都是这类爱情爽剧。其他的题材，还有温情类的《三子敬母》、战争剧《老炮儿之上阵父子兵》等。

其中《闪婚老伴是豪门》依然是热度最高的，截至9月22日在抖音团圆剧场有5.2亿播放，话题播放总量破25亿，连续多日拿下行业热度榜第一；有媒体报道，该剧的24小时充值额达到了2300万。

此外，《闪婚五十岁》的话题播放量在4.8亿次，《五十岁保姆嫁豪门》4.5亿次，《卖菜大妈竟是皇嫂》几个话题叠加也有超5亿次播放，相关内容的热度可谓节节走高。

这并不是银发市场的庞大需求第一次被看见，事实上，尝试为老年人定制内容、打开市场的努力，在影视行业并不缺乏先例。

就在近期，电影《出走的决心》成为年度口碑黑马，预测票房即将破亿。

不过如果从市场角度来说，虽然该片实现了40岁+受众想看数据高达30%，打破了以往《我爱你！》《飞越老人院》等作品受众仍以年轻人为主的局限，但想看人群中女性高达80%、52.5%为白领，还是表现出了其传播难以打透中老年下沉人群的问题。

而剧集方面，近两年如《外婆的新世界》也有不错的口碑，今年的《老家伙》更探讨老年社区话题，但从传播来看也未触达银发受众。

问题也很明显，就是这些内容都不太符合银发群体的消费习惯。

相较票价较高、大部分老年受众都不会消费的电影，虽然剧集更切合家庭场景，但因为供应内容大多为现实题材比如养老、老年孤独等话题，呼吁对老年人的关怀和理解等，老年人的内容需求其实没有摆在第一顺位上。

而微短剧的差异是，极致的爽感与造梦，是真正切中老年人内容偏好，又满足微短剧观看的日常消费习惯的。

事实上，在短视频领域，中老年群体已经形成了一个明显的增量市场。从此前的网红“秀才”，到近期任重、迟帅、朱泳腾等中年男演员上线深耕中老年市场，发力40+女性的直播带货赛道，都取得了极佳的效应；如根据此前新抖数据，“秀才”50岁以上粉丝占比达47.83%。

而这种增量，源于老龄化问题形成的硬币两面。根据公布数据，截至2023年末，中国60岁及以上人口超2.9亿，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口超2.1亿；而且这部分老年人相对财务压力小、积蓄量大，市场潜力还在不断激活。

他们也确实表现出内容消费上的强需求，比如网文赛道，中老年已经成为“总裁文”等赛道的主要受众。再到银发短剧，真正定制内容需求，彻底激活了这个市场。

客观来说，这得益于微短剧特殊的内容特点，制作周期短、成本低，试错空间大，可以为具体的分众人群定制内容，而且内容价值化压力相对小，能够更好地服务观众的情绪价值和需求，这种直白恰恰成为打通银发市场的关键。

而伴随着一批中老年微短剧走红，或许也会对内容行业有新的启示。

未来，或许“中偶”、“老偶”的垂类内容将进一步增加，打造非现实赛道、造梦属性更强的“新银发内容”，真正切身打造老年人想看的内容。但也正如一些声音指出的，中老年人造梦内容激增后，如何防止新型骗术，也应成为社会的新课题。