日本动画电影频繁引进，这些动漫IP吸引哪些观众

1905电影网专稿 五一档即将到来，档期新片预售票房（含点映）近1.5亿大关！其中，《九龙城寨之围城》《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》暂列当前预售票房前三位。紧随其后的，则是另一部动画电影——宫崎骏的《哈尔的移动城堡》。

单就目前的市场形势来看，日本动画电影将再一次成为市场的“优等生”。不少观众对《哈尔的移动城堡》并不陌生，加之“宫崎骏”的品牌效应，以及借助清明档《你想活出怎样的人生》的余热，该片能有这成绩并不意外。

只是，不少年龄在30+的观众对另一部动画电影《间谍过家家》似乎较为陌生，仔细看该片在不同平台的想看人数，00后观众的占比超6成。与其受众相似的，则是目前定档6月15日的另一部日本动画电影《排球少年！！垃圾场决战》。

这一数据和去年上映的动画电影《灌篮高手》的观众群形成了极大反差，该片的00后观众占比不到20%。或许两者对比之下，我们也能从中窥见不同世代的人有着属于自己偏爱的动漫IP。

如今，日本动漫频繁被引进，除了《名侦探柯南》系列、《哆啦A梦》系列和中国观众有着“一期一会”的约定，更有其他IP的惊喜出现，但我们也不经好奇，这些动漫IP到底都在吸引什么年龄层的观众呢？

注：下文提及的日本动漫IP均基于动画剧集或漫画形式，并基于其IP的TV版动画衍生开发的剧场版动画电影。同时也包含《哆啦A梦：伴我同行》系列、《灌篮高手》等这类基于动漫IP，相对独立开发的动画电影。故不涉及宫崎骏、新海诚制作的原创动画电影。

01.年龄层的固定偏好

动漫《间谍过家家》到底是什么来路呢？

原著《间谍过家家 SPY×FAMILY》由漫画家远藤达哉创作，自2019年开始在网络漫画平台 Jump+上连载，至今出版13集单行本，累计销量超2500万册。故事讲述了一名身为间谍的男子，一位实则是杀手的女子，和一个拥有超能力的女孩，彼此隐瞒身份，组成了一个特别的临时家庭。

该故事自2022年被动画化之后，便受到了较大的关注，其中软萌女孩阿尼亚形象，备受喜爱。动画剧集引进中国视频平台之后，也吸引不少二次元观众的喜爱，不仅在B站出现了较多的二创视频，而且在漫展上出现诸多漫粉的cosplay。

用一个数据来证明，该动画剧集在延迟播放的情况下，依旧在平台拿下了22天播放破亿的成绩，打破了2020年另一部日漫《咒术回战》创下的最高纪录。至今在豆瓣评分人数突破18万人，远超过往很多日本动画的评分人数——过去另一部超高人气的《鬼灭之刃 无限列车篇》评分人数不过10万出头。

文章开头提及的另一部动画电影《排球少年！！垃圾场决战》，也有着相似的情况。只是该动漫IP早在2014年就被动画化，在国内视频平台同样收获了一批90后、00后的粉丝，比起《黑子的篮球》，这部动画更被网友称为属于这个时代的《灌篮高手》。

或许，动漫IP所凝聚的核心受众，能为剧场版动画电影票房提供强有力的备书。

我们通过整理过去5年在中国上映的部分日本动漫作品发现，两者存在必然的关系。

尤其像《命运之夜》（《Fate》）、《刀剑神域》这类诞生于21世纪之后的动漫IP，主要粉丝聚集在00后群体中，因此这些电影的观众画像中，00后往往占据较大的比重。

相对应的是去年上映的动画电影《灌篮高手》，让不少80后、90后体验了一把当年的盛夏时光。

根据我们发放的问卷调查显示，相对其他IP作品受众比例而言，《灌篮高手》的00后比重明显减少，而70后、80后受众反而有所增加，这些群体多数看过《哆啦A梦》《七龙珠》《新世纪福音战士》《名侦探柯南》等早期IP，但对于《葬送的芙莉莲》《咒术回战》在内的新番，则几乎没有涉猎。

不管是想看指数，还是调查问卷反馈，90后观众都更偏爱《数码宝贝》系列。

尤其是2020年上映的《数码宝贝：最后的进化》以1.25亿票房，成为当时的一匹小黑马。在电影上映之前，一首《Butterfly》更是点燃无数人的情怀。该片的想看观众中，近八成是90后观众。

情怀是撬动90后对《数码宝贝》系列的关键。

该系列故事中，第一代角色的成长是备受偏爱的，这也间接印证了延续第一代故事的《数码宝贝：最后的进化》有不错的市场反应的原因。而前不久刚和观众见面的《数码宝贝02：最初的召唤》则没有延续其情怀，加之口碑不佳，导致该片票房远不及预期。

02.打破固化圈层的可能性

动漫IP受众圈层始终那么固化吗？我们从调查发现，像《哆啦A梦》系列、《名侦探柯南》系列这类中国观众的老朋友，不仅深受80后、90后的观众喜爱，也从上一代的情怀延续到了00后。

我们发现，这类动漫IP的剧场版在上映期间，其想看人数分布相对比较平均。特别是2023年重映的经典剧场版《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，想看人群超过半数是00后，绝对的现象级案例。

一方面，这些IP本身就超长待机，至今没有完结，《名侦探柯南》时至今日，仍保持着周更的节奏，稳稳占据国内视频播放平台的日漫播放量榜首。

更重要的是，虽然时代不同，但是年少时期所经历的情绪体验，往往能引起不同代际之间的共情。

几乎每一个普通的孩子都会经历学业上的烦恼、与家长沟通的失效、与伙伴间的摩擦……我们也都会幻想时空的多种可能、拥有解决麻烦的万能道具与永远伴我同行的伙伴。因此，“哆啦A梦”得以在一代又一代的孩子心中，永远“可爱”下去。

不可否认，哆啦A梦的可爱程度，早已让它成为不同年龄段手机里必备的表情包。自带“贱萌”属性的蜡笔小新亦是如此。

超强的网感让该IP即便久未有动画剧集引进中国内地的视频平台，却依然在2023年上映的剧场版《蜡笔小新：新次元！超能力大决战》票房破亿的背后，拥有近六成的00后是该片的想看观众。

年龄层的扩列，不仅让日本动画电影在中国市场越来越香，也刺激着更多动画电影的可能性。虽然在二次元世界，或者日本市场本身，对动画电影有细分讲究。但对中国的大众群体，本质仍是动画电影。

在动画电影过亿就胜利的当下，越来越多这类动画的涌入，不仅加强了泛圈层的文化交流，也让更多人真正关注到动画电影本身，带动这个市场后续中外动画的关注度。

不仅如此，在过去调查数据显示，00后逐渐更偏爱娱乐方式，而80后则因为家庭和事业也较少进入影院，这类带有情怀属性的动画电影引进，也进一步带动了更多观众回到电影院，从另一个维度感受因为影院被情感加值的动漫IP。